2014年7月16日 星期三

public opinion

總統大選合格選民必看: 台灣媒體操弄民調,3個集體心理學的騙局。

民調=民意? 「民調新聞公信力記者會」揭密


根據調查顯示,「選舉民調」(52.82%)與「政府政策民調」(22.07%)是一般民眾最常接觸到的民調新聞類型。主要接觸民調新聞管道方面,電視媒體以47.7%拔得頭籌,其次是網路(16.5%)、報紙(15.4%),而廣播與雜誌都只有4%左右。值得一提的是,除了民調數字外,大多數民眾並未注意到一些足以影響民調準確度的相關資訊,只有21.51%會注意調查成功樣本數、20.22%會注意調查機構。其他包括調查方法、委託(出資)機構、抽樣誤差、抽樣方法、調查期間,民眾注意程度皆低於2成。 

  民眾對於媒體民調新聞的信任度普遍不高。電視以31.03%領先,其次是報紙(30.29%)、雜誌(25.39%)、廣播(19.67%),信任程度最低的是網路(17.73%)。在「民調委託(出資)單位信任度」方面,有近六成民眾信任學術單位委託的民調,其他依序為企業、政府、媒體、政黨,但信任度都低於3成;「民調執行單位信任度」方面,同樣是學術單位最受民眾信賴,約有6成4民眾相信學術單位執行的民調。近4成6民眾則相信市調機構執行的民調,其他依序是政府(37.49%)、媒體(26.96%)、政黨(12.83%)。由上述調查數字發現,整體來說,無論委託或執行,民眾普遍不信任政黨介入的民調新聞。 

  「民眾民調新聞接觸行為與信任度大調查」由世新大學自主經費,世新民意調查研究中心負責執行。調查期間自103年2月24日至3月4日,以台灣住宅電話號碼簿為抽樣清冊,抽取號碼去尾兩碼隨機取號,成功訪問到1083位台灣20歲以上民眾,在95%的信心水準下,抽樣誤差低於2.98個百分點。調查計劃主持人,世新大學傳播管理學系教授蘇建州表示,今年年底的七合一選舉備受矚目,從政黨候選人提名作業到選舉期間,可預期到民意調查都將扮演著極重要角色,也會是民調新聞的「旺季」。有鑑於民調新聞常受政商勢力影響、公信力不彰,盼透過此份調查研究,瞭解台灣民眾對於民調新聞的接觸行為與影響民調信任度因素,也希望政黨、政府、媒體在處理民調新聞時,秉持自律原則、提供充份調查資訊,以提升民眾民調新聞識讀能力。

校正法改善民調準確度


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